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 Grâce aux nombreuses recherches effectuées au cours de ces derniers mois, synthétisées et présentées sur ce site, nous sommes dans la capacité de proposer une réponse à notre problématique. En effet, nous nous étions tout d'abord demandées si la marque Banania séduisait-elle encore aujourd'hui le consommateur Français. Dans un premier temps, notre réponse était plutôt positive. En effet, tout nous laissait croire qu'elle persistait dans le coeur des Français : la constante évolution de l'entreprise, son apogée dans les années 1960 et sa présence toujours importante sur le marché. Dans un second temps et dans une proportion plus importante, nous tendons vers une réponse négative. Il est vrai que globalement, Banania a perdu sa place de leader sur le marché du cacao en poudre mais également dans le coeur des Français. Cette baisse s'explique, entre autre, par la connotation raciste de la marque, qui fait couler beaucoup d'encre aujourd'hui, par la forte concurrence sur le marché du cacao et enfin par la perte de son indépendance lors du rachat de Banania par Nutrimaine. Banania est donc toujours présente sur le marché, mais baisse dans l'estime des Français. |
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